Com a chegada em peso da inteligência artificial generativa, o panorama da criação de conteúdo e do marketing digital está a mudar de forma drástica. Se vais estar em Lisboa e queres perceber exatamente como integrar estas novas ferramentas e agentes autónomos na tua estratégia, preparei uma curadoria com as dez palestras imperdíveis desta edição.
Quais são as palestras essenciais sobre criação de conteúdo e tecnologia em Lisboa?
A criação de conteúdo deixou de ser apenas a produção de vídeos para se tornar a base de verdadeiros impérios mediáticos. Na sessão “How creators and brands shape culture” (Stage 14, 12 de novembro às 13:25), vais perceber como os criadores retêm a atenção numa era inundada de estímulos. Para quem se debate com a avalanche de conteúdo genérico, a palestra “AI filmmaking and the crisis of mediocrity” (Stage 4, 10 de novembro às 15:25) promete mostrar que o esforço artístico aliado às ferramentas certas é o antídoto. E como as marcas por vezes precisam de largar as rédeas, a sessão “Letting creators take the wheel” (Stage 14, 12 de novembro às 12:00) explora os resultados quando confias a mensagem a quem realmente conhece a comunidade. A juntar a isto, painéis como “Surviving the AI shift: Media’s new reality” (Centre Stage, 10 de novembro às 14:40) e “The end of the marketing specialist” (Stage 7, 10 de novembro às 15:40) vão debater o futuro da especialização num mercado onde a IA faz as tarefas repetitivas e o toque humano ganha valor.
Eu confesso que sinto este excesso de conteúdo “plástico” todos os dias no meu e-mail. Quando pesquiso ideias para o blog, a quantidade de textos iguais gerados por IA é asfixiante. É por isso que dou tanto valor a estas palestras que defendem a imperfeição humana. O meu conselho é que vás ouvir estes painéis com atenção, porque a capacidade de contar uma boa história com a tua perspetiva real vai ser o teu maior trunfo contra qualquer robô.
Como integrar a inteligência artificial autónoma na tua estratégia de marca?
A integração da IA vai muito além de gerar imagens ou escrever posts. Sessões como “Women leading marketing in the age of AI Agents” (Women in tech Lounge, 10 de novembro às 16:10) e a “Guardrails for Doomsday: Can AI be regulated?” (Stage 2, 10 de novembro às 11:00) discutem a ética e a liderança necessárias para implementar a IA de forma segura. Em paralelo, a “Revolutionising retail” (Stage 12, 12 de novembro às 14:00) vai fazer um raio-x às inovações de marketing que estão a transformar as cadeias de retalho e a forma como vendemos produtos online.
Neste aspeto, concordo em absoluto com a visão das publicações que sigo, nomeadamente o Impacto dos Agentes de IA nas Empresas. Vejo isto na prática no Mercado do Homem. Uso automações para acelerar a gestão do site e organizar os e-mails, mas o processo final de decisão — o que aprovo, o tom das palavras, a recomendação final — é e tem de ser estritamente meu. Integrar a IA não significa entregar-lhe o comando cego da marca, mas sim usá-la como um excelente copiloto que limpa o trabalho maçador e me dá mais tempo para ser criativo.
Qual é o impacto dos novos agentes de IA nas decisões dos consumidores modernos?
A forma como descobrimos produtos está prestes a mudar, pois os motores de busca tradicionais estão a ser substituídos por assistentes autónomos que decidem por nós. É exatamente isto que vais ouvir em “A new framework for brand trust in the AI era” (Stage 14, 11 de novembro às 13:25) e, de forma mais taxativa, em “The death of marketing as we know it” (Stage 14, 10 de novembro às 11:55). Ambas as sessões vão dissecar como deves estruturar a informação para que os novos agentes recomendem o teu produto, e como a confiança humana se vai tornar o principal argumento de venda.
Há uns meses li um artigo brilhante sobre como os Agentes de IA e o Futuro do Marketing se estão a fundir, e é algo em que penso bastante sempre que otimizo um artigo. Quando faço uma pesquisa no Google e a IA me cospe logo a resposta, pergunto-me como é que o meu blog lá vai parar. Acredito que o caminho passa por sermos absurdamente específicos e autênticos. Se eu te recomendar um hidratante de rosto e te disser exatamente a textura e como se sente na minha pele, o agente de IA vai captar essa granularidade de informação — algo que a descrição oficial da marca não tem.
Onde posso consultar a agenda completa de palestras do evento?
A organização do Web Summit disponibiliza habitualmente horários detalhados nos seus canais oficiais e na aplicação dedicada, mas para facilitar a navegação e o planeamento de quem segue o blogue, estruturei as informações centrais num único local de fácil acesso.
Se queres ter a visão total do evento e não perder as sessões, passa pela minha agenda completa do evento. Esta é a página onde centralizo toda a minha cobertura histórica da conferência, e nela podes encontrar o documento para usares no teu chat de IA para te ajudar a construir a tua agenda personalizada.
Quem deve participar no Websummit?
Este guia é para ti, que és um criador de conteúdo, um responsável de marketing B2B ou B2C, ou um fundador de uma startup portuguesa, e que te vais deslocar a Lisboa com o objetivo claro de perceber para onde sopra o vento digital. Se tens a agenda um caos e precisas de focar o teu tempo apenas naquilo que vai mexer com a agulha das tuas métricas e da tua estratégia criativa, esta lista é o teu atalho.
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